切尔西新老板有意复制利物浦成功之路蓝军未来将加大商业开发

切尔西将进入一个未知的领域,托德-博利领导的财团将从罗曼-阿布拉莫维奇手中收购蓝军,结束了自3月份以来一直在进行竞争和漫长的投标过程。博利拥有洛杉矶湖人队和洛杉矶道奇队,在与纽约投资银行Raine Group达成协议后,预计将获得英超批准,完成收购。这位美国亿万富翁的净资产约为33亿英镑,由于他对俱乐部的了解以及在其他体育项目上的成功,一直是切尔西球迷的热门选择。在投标过程中,他的提案相当透明,这也帮助了他的事业。

当然,任何一位老板都不太可能像阿布拉莫维奇那样继续执掌切尔西。阿布拉莫维奇几乎不需要为了盈利而经营俱乐部,他将自己16亿英镑的个人财富注入球队,以确保球队在球场上保持成功。从现在起,蓝军将需要在转会市场上更加精明,并通过新的收入来源为业务提供资金。事实上,在球员转会方面,切尔西现在打算以利物浦为榜样,后者通过专门根据教练的足球理念进行签约,与曼城争夺英超冠军。

事实上,尽管阿布拉莫维奇时代的最初阶段在转会方面毫无疑问是疯狂的,但蓝军的策略现在更加成熟,而对科巴姆学院的巨额投资多年来一直在带来回报。当然,虽然切尔西已经开始转向利物浦倡导的基于数据的球探发展,但市场上仍在犯代价高昂的错误。卢卡库以1亿英镑的俱乐部纪录签约显然是最明显的例子,因为这位比利时人根本不符合图赫尔的打法。

除了弄清楚今年夏天卢卡库该怎么办外,据了解,博利的阵营也对球员们即将到期的合同感到担忧,吕迪格和克里斯滕森已经告诉俱乐部,他们将在今年夏天以自由转会的方式离开。考虑到芒特和里斯-詹姆斯的薪水不高,新东家们迫切希望确保他们不会被诱惑离开斯坦福桥。尽管如此,博利领导的团队意识到了所有迫切需要解决的问题,这将鼓舞切尔西球迷。不过,考虑到博利在2019年首次试图收购切尔西时对俱乐部做了详尽的调查,这一点也不应该让人感到意外。

当然,最终,阿布拉莫维奇拒绝了他22亿英镑的出价,尽管在与俄罗斯的政治紧张局势加剧后,英国政府撤回了他的一级投资签证后,这位俄罗斯人开始接受抛售的想法。与此同时,切尔西雄心勃勃的10亿英镑斯坦福桥重建计划也被搁置。现在,蓝军的球场是英超中最小的球场之一,解决这个问题是寻找新老板的关键。事实上,博利的团队提出了最详细的重建方案之一,并与几位建筑师进行了交谈,比如简-玛丽-史密斯和大卫-希基,他们参与了阿布拉莫维奇的最初项目。

此外,所有竞标者都被要求承诺至少10亿英镑,用于在所有权的第一个十年内运营男足、女足和学院的运营。他们后来还被要求在销售价格中再增加5亿英镑,这笔钱要么捐给与乌克兰有关的慈善机构,要么被冻结在政府控制的银行账户中。必须指出的是,尽管博利是此次收购的代言人,但幕后有大量重要参与者,其中最重要的是Clearlake Capital,这家私募股权公司至少为66%的收购提供了资金。Clearlake的背后是联合创始人贝赫达德-埃格巴利(Behdad Eghbali),他致力于成为一名“积极的董事”,尽管他的其他投资规模很大。

他们将在俱乐部的未来中拥有强大的股份,但在这一过程中,一些人认为他们至少会为债务购买提供部分资金。此外还有博利的长期商业伙伴汉斯豪尔-怀斯(Hansjorg Wyss),他是瑞士亿万富翁,不会扮演特别引人注目的角色,但会产生重要影响,洛杉矶道奇队的主要所有者马克-沃尔特(Mark Walter)和英国投资者乔纳森-戈尔茨坦(Jonathan Goldstein)。总而言之,这是一个在金融和政治领域有着令人难以置信的良好联系的团体。

他们雇佣了高盛和罗伯-沃肖(Robey Warshaw)等大银行的服务,后者为前英国财政大臣和切尔西支持者乔治-奥斯本(George Osborne)担任顾问。他们还将把切尔西球迷加入董事会,包括上议院议员、《》专栏作家丹尼-芬克尔斯坦。与他并肩作战的是芭芭拉-查隆,她是娱乐业一位强大的营销主管。如此多的知名人士被吸引来竞购的原因仅仅是,像切尔西这样的资产并不经常进入市场,英超俱乐部越来越难买到,即使是对世界上最富有的人来说也是如此。总部设在伦敦的切尔西对投资者来说是一个更具吸引力的提议,他们还认为蓝军没有像他们的一些“Big6”对手那样有效地利用他们的商业潜力。

博利在2022年米尔肯研究所(Milken Institute)全球大会的拍卖会上发表讲话,谈到了他以创造性的方式让粉丝们赚钱的计划。“你只是把它描述为“符号化”,因为它是数字化的,“他说,“但现实是,如果你想买Green Bay Packers的股票,这对我来说就是“象征性的”。你没有权利,你没有控制权,但你可以说你对他们有‘兴趣’。我认为忠诚度计划,不管是道奇、湖人、切尔西,我们都在考虑如何建立直接的客户关系,然后建立在这些基础上。如果有一种形式是‘符合化’,那就这样吧,但我们真正关心的是直接访问我们的粉丝群。如果我们可以直接访问我们的粉丝群,[然后]我们可以开始考虑[拥有]不同层次的粉丝,他们想要不同的产品。所以,我们开始思考我们真正想要给‘超级粉丝’的是什么,以及如何培养粉丝。”

看到他的想法如何被接受将是一件有趣的事情,支持者可能需要调整他们对俱乐部运作方式的期望。这可能会造成更多动荡,董事会的长期未来以及他们是否会遵守谈判过程中做出的承诺已经存在不确定性。尽管如此,随着博利集团接近他们的收购,蓝军现在正准备从阿布拉莫维奇统治下辉煌但最终充满争议的时代继续前进。

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